Com que les corporacions tecnològiques de tot el món s’enfronten a la pressió dels organismes reguladors i dels consumidors que busquen més control sobre la seva privadesa en línia, la nova regulació de la Unió Europea podria servir per reforçar les empreses de publicitat més potents impulsades per dades d’Amèrica.
Els gegants digitals de Silicon Valley, Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), que han vist com les seves peses han patit per temors dels inversors per més regulacions després d’una sèrie d’escàndols sobre l’ús i la protecció de troves de dades de consumidors. guanyaran el seu lideratge contra els noms més petits quan es promulga el nou Reglament general de protecció de dades (GDPR) d’Europa.
Si bé Brussel·les té la intenció que GDPR limités els Behemoths tecnològics i els seus socis a pressionar els consumidors perquè firminin el control de les seves dades a canvi de serveis, pot ser que les restriccions tinguin la conseqüència no desitjada de reforçar el duopoli FB-GOOGL, segons va informar el Wall Street Journal. En requerir que les empreses tecnològiques sol·licitin el consentiment dels usuaris per a les seves dades, els consumidors podrien ser més propensos a confiar en noms reconeguts amb la seva informació personal que no pas els nou coneguts. Les startups menys conegudes tampoc tenen els recursos necessaris per obtenir el permís dels usuaris, un problema que no és per als titans tecnològics de butxaca profunda.
Big Tech i el "Dret a ser oblidat"
Les notícies arriben quan els legisladors nord-americans pesen més regulacions sobre el sector de la tecnologia després de l'escàndol de Cambridge Analytica, que va fer de Facebook, que va fer que el conseller delegat, Mark Zuckerberg, testifiqués davant del Congrés. Alphabet també ha estat molt pressionat pel que fa a l'ús de dades de consumidors a la seva plataforma YouTube, ja que alguns suggereixen que la seva recollida de dades és més robusta que la de Facebook.
Tanmateix, si el passat és una indicació, la regulació de privadesa pot afectar la influència de la tecnologia. Per exemple, el 2014, una decisió europea de l’alt tribunal que permet als usuaris tenir el “dret a ser oblidat” en línia o bé suprimir tots els resultats de cerca, va fer que Google fos “l’àrbitre principal de la informació que es manté en línia a Europa, "com va assenyalar The New York Times.
Malgrat la preocupació per la publicitat digital, Zuckerberg va dir que els escàndols recents no han tingut cap impacte significatiu en el negoci de la plataforma de xarxes socials, mentre que els analistes estimen que els ingressos de la companyia han augmentat realment des del començament del 2018. Els resultats del primer trimestre de Alphabet van incloure un 26% més d'un any creixement dels ingressos (YOY) a més de 31.000 milions de dòlars, impulsat per la fortalesa continuada del seu negoci publicitari de pa i mantega.
