Una marca es defineix com a símbol distintiu, marca, logotip, nom, paraula, frase o una combinació de tot allò anterior que les empreses utilitzen per distingir el seu producte d’altres del mercat. Una marca comercial o nom comercial són termes similars que descriuen com una empresa arriba als clients i vol ser identificada. Resulta que les marques d'algunes de les empreses amb més èxit del món tenen un valor important en els milers de milions. Dit d'una altra manera, les marques tenen importància tant pel seu aspecte com pel seu valor per a l'empresa subjacent.
L’aspecte d’una marca
L’ideal seria que una marca es noti i evoci una emoció particular en la ment del client. Una marca o logotip podria simplement cridar l’atenció dels transeünts i inspirar-los a entrar a una botiga i realitzar una compra. Amb el pas del temps, les marques poden guanyar valor i arribar a representar les qualitats i l’ètica d’una empresa en la ment dels consumidors.
Com valorar una marca
Les marques que es qualifiquen com a actius intangibles tenen valors en dòlars. Per a les empreses mundials, aquestes poden arribar fàcilment a desenes de milions de dòlars. El valor complet d'una marca omnipresent, com Apple o Coca-Cola, no es reflectirà adequadament en el balanç de l'empresa. Això es deu principalment a que les convencions comptables emfatitzen el cost històric sobre el valor de mercat de la majoria d’actius intangibles (com la marca). Un mètode àmpliament utilitzat per a posar un valor en dòlars a una marca és estimar un cost de royalties que una empresa hauria de pagar pel dret a utilitzar la marca. Per descomptat, hi ha molt més per a una marca que el seu valor en dòlars. Factors qualitatius, com ara el paper de la marca (per exemple, si està adherida a un producte, servei o empresa específics en general), així com la força de la marca, que abasta coses com la identificació de la marca a tot el món i de quina manera això ajuda a l’empresa a augmentar les vendes, s’examinen de prop.
Les marques més valorades
Moltes empreses de màrqueting i organitzacions de recerca de mercat, com BrandFinance i WPP Brandz, per exemple, classifiquen els valors de la marca cada any. Brandz ha llançat recentment el seu rànquing de 2018 de les marques més valuoses als EUA
| Rànquing | Empresa |
Valor del dòlar |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 milions de dòlars |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278.900 milions de dòlars |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milions de dòlars |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155.400 milions de dòlars |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151.200 milions de dòlars |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121.69 mil milions de dòlars |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114.900 milions de dòlars |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110.26 mil milions de dòlars |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102.100 milions de dòlars |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91.500 milions de dòlars |
Font: Top 100 marques més valorades de Brandz 2018
La marca Google (GOOG) és de molt la més valuosa, fins als 286, 25 milions de dòlars. Apple (AAPL) reclama el segon lloc, amb un valor de marca estimat en 278.900 milions de dòlars. El logotip d'Apple ajuda els consumidors a identificar els seus ordinadors, tauletes i mòbils. És interessant examinar ambdues marques: la seva capacitat d’abast, utilitat i efectivament necessitat en el paisatge actual, malgrat les seves grans diferències.
Les empreses tecnològiques dominen les 10 millors llistes de marques més valuoses i demostren el poder d'Internet. Només tres empreses del top ten no són empreses tecnològiques: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Aquestes tres companyies demostren la seva capacitat de mantenir i la voluntat d’innovar, ja sigui en producte o en publicitat per passar a l’avantguarda dels consumidors.
Comparació de comptes d'inversió × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació. Nom del proveïdorArticles relacionats
Perfils de l'empresa
Avantatge competitiu de Facebook: una mirada interior (FB)
Perfils de l'empresa
Com guanya diners McDonald's: monetitzar la demanda de menjar ràpid
Warren Buffett
Buffet's Moat: És sostenible l’avantatge competitiu d’Apple? (AAPL)
Perfils de l'empresa
5 millors empreses de Volkswagen
Perfils de l'empresa
La història darrere de l'èxit d'Apple
Principals existències
Les empreses més grans de Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Enllaços de socisTermes relacionats
Lleialtat a la marca: el que heu de saber La fidelitat a la marca és l’associació positiva que els consumidors s’uneixen a un producte determinat, demostrada per les seves compres repetides del mateix. més Crear una marca forta per fer créixer la vostra empresa La identitat de marca és els elements visibles d’una marca, com el color, el disseny i el logotip, que identifiquen i distingeixen la marca en la ment dels consumidors. més Marca Una marca és un símbol identificatiu, marca, logotip, nom, paraula i / o frase que les empreses utilitzen per distingir el seu producte d’altres. més Blockchain explicat Una guia per ajudar-vos a comprendre què és el blockchain i com pot ser utilitzat per les indústries. Probablement heu trobat una definició com aquesta: "blockchain és un registre públic distribuït, descentralitzat i públic". Però el blockchain és més fàcil d'entendre del que sembla. Més definició i anàlisi dels fonaments en els fonaments empresarials consisteixen en la informació qualitativa i quantitativa bàsica que subratlla la posició financera i econòmica d’una empresa o una altra organització.. més Definició de fons mutuos Un fons mutu és un tipus de vehicle d’inversió format per una cartera d’accions, bons o altres valors, supervisada per un gestor professional de diners.