El fabricant de joguines que lluita contra les matèries Mattel Inc. (MAT) està intentant posar-se al dia amb els rivals Hasbro Inc. (HAS) i Lego creant el seu propi imperi cinematogràfic.
El dijous, el fabricant de cotxes de joguina Hot Wheels i de nines de la Universitat de Califòrnia, a Califòrnia, va anunciar que contractava al productor executiu nominat a l'Acadèmia, Robbie Brenner, com a productor executiu per dirigir el recentment format Mattel Films.
La contractació de Brenner, que té dècades d’experiència en mitjans i entreteniment, i una impressionant cartera de pel·lícules com el nom de l’Oscar “Dallas Buyers Club”, “Mirror Mirror” i “The Fighter”, demostra el compromís de Mattel de compensar una quatre anys de caiguda de vendes i reanima l’emoció de les seves marques icòniques.
Toy Maker busca desbloquejar el valor de la propietat intel·lectual, revela vendes
Mattel es troba entre els fabricants de joguines que han estat afectats per la liquidació del seu client més gran, Toys R Us. La signatura va indicar que les vendes brutes es van produir un 10% el segon trimestre per culpa de la fallida. A l'abril, el conseller delegat (CEO) de Mattel, Margo Georgiadis, va abandonar el seu paper en ser substituït per l'expresident de l'estudi Ynon Kreiz, que es va convertir en el quart conseller delegat de la firma en quatre anys. Al costat de la reducció de la direcció, Mattel va suspendre el seu dividend, va reduir el 22% de la seva força de treball que no fabricava i va dedicar un esforç de reducció de costos de 650 milions de dòlars. Malgrat aquests esforços, els signes de canvi han estat inexistents, ja que més nens es dirigeixen a l'electrònica i als videojocs en les joguines tradicionals, i marques com American Girl Doll i Fisher-Price perden popularitat.
"Les generacions de nens de tot el món han crescut amb connexions emocionals profundes amb les marques i personatges de Mattel", va dir Brenner en un comunicat. "Hi ha tantes històries que s'han de contar i que hi hagi moltes imatges que puguin capturar aquestes icòniques marques."
El conseller delegat Kreiz va dir en un comunicat que la creació de la divisió permetrà a Mattel "desbloquejar un valor significatiu a tota la nostra IP".
Rival Hasbro ha tingut un gran èxit amb la seva empenta d'entreteniment amb programes de televisió, pel·lícules i vídeos en línia. Les pel·lícules "Transformers" només han generat 4.400 milions de dòlars a les taquilles internacionals, segons ha informat CNBC.
Les accions de Mattel han augmentat un 2, 4% la tarda de divendres a 15, 70 dòlars, cosa que reflecteix un rendiment del 2, 1% interanual (YTD) en comparació amb l'augment del 7, 5% del S&P 500 en el mateix període.
