Kellogg Company (NYSE: K) és una gran empresa mundial de fabricació d’aliments. Al llarg de la seva existència, la firma s’ha expandit fins a incloure moltes marques conegudes sota el seu paraigua. Kellogg Company està organitzada en un gran nombre de filials que gestionen marques, geografies i altres elements separats del negoci, com ara béns immobles.
Per a l'exercici 2018, Kellogg ha registrat uns ingressos de 13.500 milions de dòlars. Les vendes netes van augmentar un 5, 4% en relació amb l'any anterior, principalment a causa de l'adquisició de la companyia de proteïnes de bar RXBar a l'octubre de 2017 i la consolidació de Multipro, la seva empresa conjunta amb Tolaram Africa Foods, al maig del 2018.
A l'abril de 2019, Kellogg va anunciar que venia a Ferrero una part del seu negoci de refrigeri nord-americà per import de 1.300 milions de dòlars. Inclou el seu negoci de galetes (marques com Keebler, Mother's, Famos Amos, Murray's i Murray's Sugar-Free) i els seus refrigeris amb fruites i fruites, crostes de pastís i conos de gelats.
"Aquesta cessió és una altra acció que hem dut a terme per remodelar i centrar la nostra cartera, que comportarà una complexitat reduïda, inversions més orientades i un millor creixement", va dir Steve Cahillane, president i conseller delegat de Kellogg, en un comunicat.
Aquestes són les 8 principals empreses de Kellogg:
Kellogg's
Els productes cereals emblemàtics de l'empresa matriu es troben sota la unitat operativa de Kellogg. Aquests cereals inclouen flocs de blat de moro, bucles de fruita, arròs Krispies, branca de pansa, especial K, flocs de gelat i mini blats gelats. La rebosteria per esmorzar Pop-Tart també és una part coneguda de l’oferta de productes de Kellogg. Aquestes operacions es separen d’altres unitats corporatives importants.
Eggo
La companyia Eggo és una de les principals filials de Kellogg, que opera la seva marca homònima de productes que complementen l'oferta d'esmorzars de Kellogg. Eggo és conegut pels seus gofres congelats i representa el 70% del mercat. La companyia ha diversificat la seva oferta ramificant-se als mercats sandvitxers de creps, torrades i esmorzars francesos.
La marca va experimentar un gran impuls quan es va esmentar diverses vegades en la popular sèrie de Netflix Stranger Things . El 2018, Kellogg va dir que Eggo va augmentar la seva participació i el consum, ja que es va beneficiar de les innovacions alimentàries i dels envasos, com les gofres en forma de Disney i el rellançament d'una línia premium Thick N 'Fluffy.
Pringles
Kellogg va adquirir el negoci de xips de patates de Pringles a la companyia Proctor & Gamble (PG) el 2012 per 2.700 milions de dòlars. En aquell moment, les vendes anuals de Pringles superaven els 1.500 milions de dòlars i tenien presència en més de 140 països. La presència global va ser important per l'esforç de Kellogg per ampliar el seu negoci de refrigeri, que abans estava fortament exposat al mercat dels Estats Units, però que tenia un abast internacional limitat. El nou negoci va contribuir a impulsar la part de productes de refrigeri de la cartera de productes per sobre dels aliments del matí en funció dels ingressos, continuant una tendència transformadora a llarg termini.
Keebler
Kellogg va adquirir Keebler Foods a l'octubre de 2000 per un import de 3.86 mil milions de dòlars en efectiu. En aquell moment, Keebler era el segon fabricant de galetes i galetes dels Estats Units i va generar ingressos de 2.700 milions de dòlars i un benefici net de 88, 2 milions de dòlars el 1999. A partir del 2018, les operacions de Keebler encara es van organitzar en diverses filials independents de Companyia Kellogg. La famosa galleta Cheez-It formava part d'aquest acord. Keebler es troba entre les unitats que Kellogg ven a Ferrero. Es preveu que la transacció es tanqui al juliol.
Kashi
Kashi Company és una de les principals filials de Kellogg i Kashi té filials pròpies que controlen diferents marques i operen internacionalment. Kashi és una empresa de cereals per esmorzar orgànica amb un focus especial en la nutrició, la sostenibilitat i les pràctiques d’abastiment ètic. L’oferta de l’empresa ha crescut fins a incloure antics, barres, crackers, gofres i pols. La companyia Kellogg va adquirir Kashi el 2000 com a part del seu esforç per ampliar-se a la categoria d'aliments saludables, una iniciativa també recolzada en l'adquisició del líder d'aliments vegetals Worthington Foods Inc. Al moment de l'adquisició, els ingressos de Kashi es van duplicar aproximadament un any més. any, però el creixement s’ha reduït substancialment des d’aquest moment. El 2016, Kashi va adquirir una empresa anomenada Pure Organic, que fabrica barres i aperitius de fruita vegana, diversificant encara més la seva oferta.
RXBar
RXBar va ser la marca de barres nutricionals amb més ràpid creixement dels Estats Units quan Kellogg va optar per comprar-la per 600 milions de dòlars el 2017. L’empresa, els ingressos de la qual va ser de 186 milions de dòlars el 2018, fa barres que proporcionen 12 grams de proteïnes en 210-220 calories i utilitza aliments sencers. ingredients. "Afegint un pioner en el refrigeri net i amb proteïnes amb etiquetes netes, la nostra cartera reforça la nostra ja forta oferta de refrigeris saludables. RXBAR és un excel·lent ajustament estratègic per a Kellogg, ja que pivotem cap al creixement", va dir en aquell moment el director general de Kellogg Company, Steve Cahillane.
Com Kashi, RXBar té una importància estratègica per a una empresa que vol créixer, mentre que els consumidors eviten cada cop més els aperitius rics en sucre i opten per opcions més saludables.
Companyies egípcies: Grup BiscoMisr i Mass Food
La companyia Kellogg va realitzar dues adquisicions notables d’empreses egípcies el 2015, prenent una participació majoritària a BiscoMisr al gener i comprant Mass Food Group al setembre. En el moment de la transacció, BiscoMisr és el principal fabricant de galetes a Egipte, amb 3.300 empleats i vendes anuals de 70 milions de dòlars. L'adquisició va costar aproximadament 144 milions de dòlars. Mass Food Group és una empresa líder a cereals per esmorzar a Egipte, amb més de 18 milions de dòlars en vendes anuals. Kellogg ha pagat 50 milions de dòlars per a la signatura. Les empreses es van dividir en filials existents. Aquestes adquisicions formaven part d’una estratègia més gran per orientar els mercats emergents, oferint noves vies de creixement.
