Taula de continguts
- 1. Mart / Wrigley
- 2. Hershey
- 3. Nestlé
Cadbury és una de les marques de confiteria més icòniques del món. La companyia, coneguda per la seva lleteria Bar Bar, ja forma part de Mondelez International. Kraft va adquirir Cadbury per 18.900 milions de dòlars el 2010, combinant dues companyies alimentàries fortes abans d’abandonar algunes de les marques internacionals d’aliments com Mondelez. Juntament amb altres marques Mondelez, Cadbury forma part de l’empresa que té la quota de mercat líder mundial de bombons.
Mondelez International gaudeix de fortes posicions de quota de mercat a tot el món. És el primer lloc global en la posició del mercat global a la regió Àsia-Pacífic, a l'Orient Mitjà / Àfrica i a la regió europea. A Amèrica Llatina, Mondelez ocupa el segon lloc de forma constant. La quota de mercat més baixa de la companyia va arribar a Amèrica del Nord, arribant al número cinc. La companyia s’enfronta a una forta competència de moltes empreses d’Amèrica del Nord i d’arreu del món
Punts clau
- Cadbury és un famós xocolater amb seu al Regne Unit establert per primera vegada l'any 1824. El 2010, Cadbury va ser adquirit per Kraft Foods i es va partir com a principals competidors de Mendelez Foods International.Cadbury actualment inclou Mars / Wrigley's, Hershey i Nestlé.
1. Mart / Wrigley
Mart és un nom recognoscible, però, com a empresa privada, no ha estat un dels inversors que es puguin endarrerir. El 2018, Mart tenia una quota de mercat del 30% als Estats Units per al mercat de la xocolata. Algunes de les seves marques més conegudes són M&M, Snickers, Starburst, Twix i Skittles.
Mart va ser la setena companyia privada més gran d’Amèrica el 2018, amb unes vendes de 35.000 milions de dòlars. La companyia competeix en sis segments: xocolata, cura de mascotes, menjar, Wrigley's (goma), begudes i simbiosi.
Juntament amb la competència contra Mart per la quota del mercat de la xocolata, Cadbury competeix ara contra el gegant per la participació al mercat global de gomets gràcies a l'adquisició de Mars de Wrigley's el 2008. L'adquisició de Mars de 23.000 milions de dòlars va donar-li el control de marques com Extra, Orbit i Eclipse, que va ajudar a produir vendes de 5.400 milions de dòlars abans de la venda. Cadbury compta amb marques de gom a gom que inclouen Dentyne, Stride i Trident. Les dues empreses tenen una forta quota de mercat en un mercat de gomes que ha disminuït les vendes.
2. Hershey
El 2018, Hershey va tenir una quota de mercat del 44% als Estats Units per a la indústria de la xocolata. La companyia compta amb moltes marques conegudes als EUA, entre les quals hi ha Hershey's, Reese's, Jolly Rancher i Twizzlers. Hershey encara obté més del 80% dels seus ingressos anuals del mercat d'Amèrica del Nord.
El cas de ser rivals de Hershey i Cadbury va girar molt a causa d'un acord de llicència establert el 1988. El 1988, Hershey va pagar 300 milions de dòlars pels drets a les operacions dels Estats Units de Cadbury. Cadbury va estar d’acord; en aquell moment, no va veure cap possibilitat de competir contra Hershey i Mars, que controlaven el 70% del mercat combinat.
Hershey va causar un desconcert quan va demandar a diversos importadors de productes Cadbury dels Estats Units. Hershey utilitza una recepta diferent a la xocolateria britànica, i molts antics residents britànics volen la versió autèntica. La xocolata de Cadbury al Regne Unit enumera la llet com a ingredient primer, mentre que la versió nord-americana elaborada per Hershey té el sucre com a ingredient primer.
Hershey es troba en una posició única, ja que és alhora un competidor i un distribuïdor de productes de Cadbury. L’acord de drets de llarga durada va fer que molts creguessin que Cadbury i Hershey acabarien fusionant-se, però no ha estat així. Nestlé i Cadbury van intentar al mateix temps una aposta conjunta per a Hershey, però finalment es va produir.
3. Nestlé
Nestlé és la companyia alimentària més gran del món, que abasta molts subsectors diferents del mercat. El mercat de xocolata de l’empresa és un dels més petits, però va ser prou bo perquè una quota de mercat del 10% als Estats Units Nestlé ha crescut a través de moltes adquisicions que li han donat el control de marques que inclouen Kit Kat, Smarties i aliments per a bebès Gerber.
El segment de rebosteria de Nestlé va ser el sisè més important del 2018. Amb unes vendes de 9.700 milions de dòlars a nivell mundial, Nestle va ocupar la posició de mercat de la primera posició. Les vendes de productes de xocolata de la companyia van assolir 7.000 milions de dòlars, inclosos 4.000 milions de dòlars a les Amèriques.
Semblantment al seu acord amb Cadbury, Hershey també autoritza diverses marques de Nestlé per a drets de distribució nord-americana. Inclou Kit Kat i Rolo, dues marques Nestle.
