Amazon.com Inc. (AMZN) presenta una nova eina publicitària innovadora que amenaça Google i la firma francesa Criteo (CRTO) de Alphabet Inc., que coneixen la situació a Bloomberg.
La nova eina permet als comerciants que venen al mercat en línia d'Amazon la possibilitat de comprar llocs publicitaris que segueixen els compradors al mateix temps que naveguen per Internet. L’oferta del gegant de comerç electrònic ha estat dissenyada per ajudar els comerciants a orientar els compradors que han vist els seus productes o productes similars, seguint-los a l’hora que visiten diferents llocs web i aplicacions per intentar tornar-los al lloc web d’Amazon per fer una compra.
Amazon preveu començar a provar l'eina amb alguns dels seus comerciants a finals d'aquest mes. Els detalls sobre els llocs web i les aplicacions que transportaran els anuncis no són clars, tot i que s'ha confirmat que els clients només hauran de pagar els anuncis un cop els compradors els facin clic.
Segons l'empresa Bloomberg, la firma francesa Criteo va obtenir ingressos de 2.300 milions de dòlars l'any passat amb la seva tecnologia de reorientació similar. Les accions de la companyia van caure un 2, 62% en el negoci de Nova York dilluns.
Les notícies no van afectar la valoració d'Alfabet, tot i que molts analistes creuen que Google probablement es veurà afectat a llarg termini per la presència creixent d'Amazon a l'espai digital d'anuncis de bolets.
Amazon va generar ingressos publicitaris de 1.700 milions de dòlars l'any passat, significativament inferiors als 95 milions i $ 40 milions que van fer Google i Facebook Inc. (FB), respectivament. Tot i això, alguns analistes creuen que el domini de Google i Facebook sobre el mercat publicitari digital podria estar amenaçat per part d’Amazon, argumentant que el gegant del comerç electrònic és més atractiu perquè la gent va al seu lloc web per comprar.
Amazon ha estat desenvolupant constantment el seu negoci publicitari per complementar el creixement en altres llocs. Recentment, la especulació va començar a crear que el minorista en línia estava representant un important pas per augmentar la seva exposició al mercat després que Bloomberg informés que va aturar les seves campanyes de Google Shopping, a les quals es licitava des de finals del 2016.
L'any 2021, la publicitat en llocs web i dispositius mòbils suposarà la meitat de la despesa publicitària als Estats Units, segons eMarketer.
