Què són els actius invisibles
Els actius invisibles són actius que no es poden veure ni tocar, però que proporcionen valor al titular. Tot i que un actiu invisible és intangible, és a dir, no té presència física, proporciona un valor financer que es pot aproximar. En general, els estàndards de comptabilitat requereixen que es comptabilitzen actius invisibles en els estats financers d’una empresa. Un actiu invisible es coneix més freqüentment com un bé intangible. Els actius invisibles són el contrari que els actius tangibles, que es poden veure i tocar. Els actius tangibles poden ser reals, com ara maquinària o plantes de fabricació o financers, com ara accions o bons.
DESENVOLUPAMENT Actius invisibles
No es pot retenir ni veure un actiu invisible, a diferència dels actius tangibles que tenen una presència física. Entre els exemples d’actius invisibles són el reconeixement de la marca i la propietat intel·lectual com ara marques comercials, drets d’autor o patents. Considereu per exemple el logotip de Nike "swoosh". Aquest logotip té un alt grau de reconeixement de la marca, cosa que significa que es reconeix fàcilment i s’associa a la firma Nike pel gran públic. Un altre exemple d’un actiu invisible és el Geec parlant de Geico, que la firma ha marcat com a marca. El gecko parlant ha estat presentat en molts comercials per a l'assegurança Geico. Tot i que el Nike swoosh i el Geec parlant Geico no generen ingressos ni ingressos explícits, són importants per a aquestes empreses, ja que condueixen els consumidors als seus productes.
L’impacte dels actius invisibles en l’èxit de l’empresa
El valor dels actius invisibles pot ser difícil de quantificar, però poden ser importants per a l'èxit a llarg termini d'una empresa en relació amb els seus competidors. Per exemple, els actius invisibles poden contribuir a diferències en el valor de mercat d’empreses similars. Nike competeix amb diverses altres fabricacions d’equips atlètics, com ara Adidas (ADDYY) i Under Armour (UA). Els tres produeixen roba, calçat i material d’atletisme comercialitzats als consumidors a nivell mundial. Tot i això, el valor de mercat de Nike a principis del 2018 és gairebé el triple del d’Adidas i més de 14 vegades el de Under Armour. Per descomptat, hi ha molts matisos en les diferències en l'estructura de capital, les despeses i així successivament entre aquestes empreses, però Nike és, sens dubte, el major reconeixement de la marca entre aquest grup. Aquest actiu invisible podria constituir una font material de la diferència entre les valoracions del mercat.
